Viradouro campeã 2026: vitória consolida o Carnaval como ativo estratégico no mercado de luxo

Foto: AGENCIA O GLOBO

Vitória da escola de Niterói, com Juliana Paes e parceria inédita com a Dolce & Gabbana, posiciona o Carnaval como plataforma estratégica do luxo global.

Análise de Tamara Lorenzoni, estrategista de marcas com atuação internacional no mercado de luxo, sobre como a parceria com a Dolce & Gabbana projeta o Carnaval brasileiro como plataforma de capital cultural e posicionamento global.

A vitória da Unidos do Viradouro no Carnaval 2026 do Rio de Janeiro transforma o desfile deste ano em algo maior do que um espetáculo cultural. O retorno de Juliana Paes ao posto de Rainha de Bateria, vestindo uma fantasia assinada pela italiana Dolce & Gabbana, insere definitivamente a Marquês de Sapucaí no radar estratégico do luxo internacional.

Mais do que um retorno simbólico, a presença de Juliana Paes — figura consolidada no imaginário nacional e reconhecida internacionalmente — reforça a narrativa de excelência, glamour e legitimidade estética do desfile. Sua imagem funciona como elo entre cultura popular, indústria criativa e desejo global, potencializando o impacto da parceria.

A colaboração inédita entre a maison italiana e a escola de Niterói deixa de ser apenas um gesto criativo e passa a integrar um desfile campeão, ampliando seu valor reputacional e convertendo capital cultural em ativo econômico tangível.

Para Tamara Lorenzoni, o movimento revela uma inflexão na leitura global sobre o Brasil. “Quando uma casa do porte da Dolce & Gabbana associa sua assinatura a uma escola campeã, estamos diante de uma operação de posicionamento. O Carnaval passa a ser plataforma cultural de alto valor simbólico, capaz de dialogar com o mercado global de luxo”.

Segundo a estrategista, o Brasil ainda não opera como um destino de luxo plenamente estruturado, mas já se consolida como território de desejo. “Existe demanda nacional e internacional, há aceitação de preços globais e operadores capazes de entregar excelência. A vitória da Viradouro legitima essa potência estética como ativo estratégico”.

Ao transformar a Sapucaí em uma experiência imersiva de alto impacto simbólico, o desfile campeão de 2026 envia um recado inequívoco ao mercado internacional: o Carnaval brasileiro deixou de ser apenas entretenimento e passou a ocupar, de forma definitiva, o papel de plataforma estratégica de construção de marca, reputação e desejo global.